TOG: Customizando Tudo

Para o designer francês Philippe Starck, a liberdade de criação é a única tendência eticamente aceitável nos dias de hoje. “Todos somos e podemos ser criativos. Tudo é uma questão de exercício”. Apresentada ano passado, na Semana de Design de Milão, sua mais nova investida na área, a marca de móveis Tog – que inaugurou sua primeira loja- conceito em São Paulo com a idéia de customizar ao seu gosto– pretende abordar essa questão. E, no melhor estilo Starck, a partir de uma perspetiva nada modesta.

Loja TOG: design customizável

Loja TOG: design customizável

Tog: móveis inovadores

Tog: móveis inovadores

Cadeiras espalhadas na TOG

Cadeiras espalhadas na TOG

Philippe não queria que a Tog fosse mais uma loja de móveis, mas uma plataforma criativa e colaborativa, capaz de fornecer produtos a preços acessíveis e facilmente personalizados. Uma ponte entre tecnologia de ponta e o melhor da produção artesanal. A Tog foi desenvolvida pelo designer em parceria com o grupo brasileiro Grendene e os empresários Andre Esteves, Nizan Guanaes e Alexandre Allard.

Como estratégia de varejo, além da loja física, a Tog conta com uma plataforma de comércio eletrônico (www.togallcreatorstogether.com.br) que pretende envolver os consumidores em uma intensa experiência de personalização de seus produtos, customizar tudo. Daí a possibilidade de escolher online cores, texturas e detalhes diferenciados para cada uma das peças da coleção. Mas também a de difundir a experiência em escala mundial. “O cliente não só escolhe o produto. Ao customizar seu móvel em nosso site, ele se torna parte da comunidade global Tog e, ao lado de designers, artistas, artesãos e industriais se transforma em um criado coletivo”, sugere Starck.

Peças da primeira coleção conceitual

Peças da primeira coleção conceitual

Diferentes combinações de cores na cadeiras customizadas

Diferentes combinações de cores na cadeiras customizadas

Na loja ou no site, os móveis, em sua maioria de plástico e produzidos na Itália, são oferecidos em versão “naked”, ou seja, prontos para customização. A coleção inicial traz as mesmas peças que foram apresentadas em Milão no ano passado. Starck, por exemplo, comparece com uma seleção de cadeiras inéditas, todas customizáveis. Com destaque para a transparente Misa Joy, que traz encosto formado por tiras de borracha coloridas e intercambiáveis. Vale uma visita na loja! Ela tem uma identidade muito única!

O acervo já foi turbinado com produtos lançados na última edição do Salão do Móvel de Milão, em abril. Incluindo a cadeira Alu Betty, do recém- chegado designer Antonio Citterio. Apesar da proximidade estratégica com o Brasil, a marca não conta com nenhum designer brasileiro no seu time de criadores. Segundo Starck apenas por razões conjunturais. Ele acredita que seja apenas uma questão de tempo para isso acontecer. A Tog está sempre aberta a novas propostas e idéias.

Cadeiras Jono Pek de Philippe Starck

Cadeiras Jono Pek de Philippe Starck

Escrivaninha infantil Alfie Funghi

Escrivaninha infantil Alfie Funghi

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