브랜드는 주체, 구조, 형태에 따라 제조업자(PB)· 유통업자(DB) 브랜드, 기업· 개별· 패밀리 브랜드 등으로 나뉘며, 패션 분야에서는 SPA, 컨템포러리, 명품 등으로 분류됩니다.
제품의 특징을 나타내고 소비자 신뢰를 형성하는 핵심 마케팅 요소입니다.
★ 주체/소유자에 따른 분류
- 제조업자 브랜드 (Manufacturer’s Brand, MB): 생산자가 직접 브랜딩 (예: 삼성, LG, 나이키).
- 유통업자 브랜드 (Distributor’s Brand, DB/PB): 유통업체가 기획 (예: 이마트 노브랜드, 올리브영 PB).
- 공동 브랜드 (Co-Brand): 여러 기업이 협력하여 운영.
★ 브랜드 구조에 따른 분류 (파쿠아 분류)
- 기업 브랜드 (Corporate Brand): 기업 전체의 이름 사용 (예: 삼성, 현대).
- 패밀리 브랜드 (Family Brand): 하나의 브랜드로 여러 제품군 묶음 (예: 갤럭시).
- 개별 브랜드 (Individual Brand): 각 제품마다 독립된 이름 사용 (예: P&G의 다우니, 팸퍼스).
- 브랜드 수식어 (Brand Modifier): 개별 제품의 특성 추가.
★ 패션/산업별 분류
- 명품/하이엔드: 루이비통, 샤넬, 에르메스 등 높은 가치와 가격.
- SPA 브랜드: 기획, 생산, 유통 일체화 (예: 자라, 유니클로).
- 컨템포러리 브랜드: 트렌디하고 현대적인 감성 (예: 클럽모나코).
- 도메스틱 브랜드: 국내에서 직접 기획/제작하는 브랜드.
★ 브랜드 형태
- 네이밍 방식: 설명적(홀푸드), 두문자어(IBM, UPS), 두운/각운 사용.
이 외에도 브랜드는 로고, 슬로건, 심볼 등 다양한 형태를 통해 소비자에게 회상되고 제품 가치를 공유합니다.
