얼마 전, 지인의 소개로 한 중소기업 대표님을 만났습니다.
대표님은 회사의 얼굴인 로고를 새로 바꾸고 싶다며 저를 찾아오셨죠.
상담을 시작하자마자 대표님은 깊은 한숨을 쉬며 주머니에서 명함 한 장을 꺼내놓으셨습니다.
명함 속 로고는 얼핏 보기에는 꽤 깔끔하고 세련되어 보였습니다.
이 로고, 석 달 전에 저가 재능마케팅 플랫폼에서 5만 원 주고 만든 겁니다. 아주 만족했었죠.
그런데 지금 회사가 발칵 뒤집혔습니다. 대체 무엇이 문제였을까요?
그 대표님은 사업이 번창하여 강남에 새 사무실을 얻고, 건물 외벽에 크게 달아놓을 대형 간판을 주문했습니다.
그런데 간판 제작 업체에서 다급하게 전화가 왔습니다.
대표님이 보내준 로고 파일의 선이 너무 엉망이라, 이대로 키우면 간판이 울퉁불퉁하게 깨져서 제작할 수 없다는 청천벽력 같은 소리였습니다.
5만 원이라는 단가는 디자이너가 순수하게 스케치를 하고 패스를 딸 수 있는 시간적 여유를 주지 않습니다.
대부분 상업용 무료 폰트를 가져와 일러스트레이터에서 대충 자르고 붙이는 방식으로 완성됩니다.
컴퓨터 모니터나 스마트폰 화면처럼 작게 볼 때는 그럴듯해 보이지만, 인쇄용이나 간판용으로 크게 늘리는 순간 고정점 정리가 안 된 패스선들이 일그러집니다.
결국 그 대표님은 간판 업체에 별도의 비용을 지불하고 로고 선을 처음부터 다시 따는 불필요한 지출을 해야만 했습니다.
더 큰 문제는 그다음에 터졌습니다.
제품 출시를 앞두고 안심하고 사업을 하기 위해 특허청에 로고 상표권 등록을 신청했는데, 얼마 뒤 유사한 기존 브랜드가 존재한다는 이유로 등록 거절 통지서가 날아온 것입니다.
저가 플랫폼의 짜깁기 생태계가 만들어낸 당연한 결과였습니다.
그곳의 디자이너들은 시간 압박 때문에 해외 무료 디자인 사이트의 소스를 그대로 복사해 오거나 약간만 변형해 납품합니다.
세상에 단 하나뿐이어야 할 브랜드의 얼굴이, 사실은 이미 수많은 업체가 돌려 쓰고 있는 흔한 디자인이었던 셈입니다.
만약 이 상태로 제품을 출시했다가 동종 업계 경쟁사로부터 표절 경고장을 받았다면 어떻게 되었을까요?
기껏 만든 패키지 박스를 전량 폐기하고, 수천만 원의 손해배상 소송에 휘말릴 수도 있는 시한폭탄을 회사의 얼굴로 쓰고 계셨던 겁니다.
좋은 로고는 컴퓨터 앞에 앉아 마우스를 클릭하는 것으로 시작되지 않습니다.
새하얀 종이 위에 연필을 쥐고, 클라이언트가 가진 비즈니스의 본질과 타겟을 깊이 연구하며 수백 번의 아이디어 스케치를 거칩니다.
그 후 일러스트레이터 프로그램으로 가져와 마우스 펜 툴로 벡터 패스 하나하나를 직접 창조해 나갑니다.
이렇게 태어난 순수 창작 로고는 전혀 다른 차원의 자산을 형성합니다.
모바일 화면의 아주 작은 아이콘부터 거대한 대형 빌보드 간판까지, 어떤 크기로 늘리거나 줄여도 칼로 자른 듯 선명한 해상도를 유지합니다.
무에서 유를 창조한 독창적인 결과물이기 때문에, 상표권 등록은 물론 향후 발생할 수 있는 저작권 분쟁에서 기업을 완벽하게 보호합니다.
디자인은 버려지는 비용이 아니라 기업의 미래를 위한 투자입니다
초기 비용 몇 만 원을 아끼려다 리브랜딩 비용, 간판 재작업 비용, 법적 합의금으로 수백만 원을 날리는 중소기업 대표님들을 실무에서 많이 목격합니다.
로고는 한 번 만들면 기업의 매출을 견인하는 가장 강력한 마케팅 무기가 됩니다.
첫 단추를 동네 인쇄소 수준의 짜깁기로 시작하시겠습니까, 아니면 오랜 고민과 정성이 담긴 단 하나의 작품으로 시작하시겠습니까?
당신의 비즈니스 가치를 격상시킬 진짜 로고가 필요하시다면, 언제든 연락해 주세요.
